今天，我们来聊聊，比贵州旅游还火的省——四川。

单从旅游数据来看：2017年，四川旅游总收入8923.1亿元，排名全国第五，远超隔壁邻居贵州（旅游总收入7116.81亿元）。

南有异军突起的贵州，偏西有老牌劲旅云南，北有底蕴深厚的陕西，东有网红城市重庆，在“四面包围”之下，说没有“危机感”是不可能的。

用四川省旅游发展委员会副巡视员吕志军的话来说，“贵州近年来的旅游发展，给四川带来的压力是最大的。”

所以，四川要如何继续保持竞争力、坐稳西部旅游的“头把交椅”？

现状：“四面包围”

旅游收入5271.51亿元、占年度目标任务52.7%，上半年的四川，刚刚交出了一份亮眼“成绩单”，如果不出意外，今年也将是四川旅游产业首次步入“万亿台阶”。

但在吕志军看来，前有标兵，后有追兵的形势，让四川不得不有“危机感”。从“追兵”来看，四川的旅游正被“四面包围”：

云南：作为老牌旅游大省，虽然近年来因为服务问题备受诟病，但其旅游资源的底蕴仍存，特别是“旅游革命”的提出，为其旅游二次转型提供了机遇。就在8月2日，云南发布了《关于加快推进旅游转型升级的若干意见》，将“深化旅游市场秩序整治”和“构建旅游诚信体系”作为云南转型的重要手段。规范好市场、做好旅游深度开发后，转型之后的云南旅游，是四川的强敌无误。

陕西：打“网红牌”的同时，拥有着深厚历史底蕴的陕西，在旅游上的发展也异军突起。今年，随着抖音的崛起，西安摔碗酒、毛笔酥、西安人的歌……让西安也从历史古都摇身一变成为“网红”，更为重要的是，西安官方宣布以抖音宣传城市，这也让西安的旅游在今年十足火了一把，而以西安为引领的陕西旅游数据，也逐年上涨，后劲十足的陕西旅游让四川也不得不重视。

重庆：一个拥有着“3D魔幻城”“不夜城”“时尚之都”之称的地方，在旅游发展中也不断注入时尚旅游元素，迷人的都市风情、鳞次栉比的高楼大厦、交相辉映的山水城灯、历史悠久的巴渝文化，让越来越多的客源汇聚重庆。特别是在对年轻游客的吸引力上，重庆具有相当优势，就在2018上半年，重庆游客中80后、90后游客占比39%，成来渝游客“生力军”。

贵州：近年来，贵州疯狂“抢人”，今年五月份起，贵州开始实施“高速五折、景区半价”营销策略； 8月3日又发布了《贵州省降低国有景区门票价格工作实施方案》，明确将降低一批重点国有景区门票价格，以“低价”渗透市场。

吕志军说，“贵州给四川的压力是最大的。”这一压力主要来自于基础设施的建设。

“目前四川很多地方的交通设施都不完善，而贵州却早已实现了县县通高速，哪里有旅游资源路就要到哪里，所以贵州的后发优势很大。”吕志军解释到,基础设施是做好旅游发展的关键。

而面对“标兵”，四川也奋起直追，早在2017年，浙江旅游产业总产值达10600亿元左右，提前一年实现1万亿元目标，作为同样剑指“万亿产业”目标的四川，压力肯定不小。

对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋也指出，“四川的旅游景区观光性质太多，体验性不足，这与东部一些地区还有明显差距。”

动作：打造高级感

九眼桥 图片出处：摄图网

压力往往是最好的动力，对于四川旅游来说同样如此。

面对“四面包围”的形势，四川也拿出频频动作应对，以实际动作显示自身在旅游建设中的目标与决心。

7月，中国旅游集团投资1000亿，参与成都一系列重大文化旅游项目建设：具体来看，其中有10亿元，建设成都区域总部大厦，形成中国旅游集团在蓉产业总部集群。用中国旅游集团的话来说，看好成都旅游大市场，认为熊猫、美食、休闲、绿道等旅游品牌有较强影响力、吸引力。而其余的投资，也将用于更多旅游资源的开放与建设。

8月30日，第四届中国（四川）国际旅游投资大会将在成都举办；9月7日，第五届四川国际旅游交易博览会将在峨眉山市举行……接踵而至的旅游盛会陆续揭幕，相继进行的产业成果发布和项目签约，可以说，“压力”之下，四川正以实际动作“发力”。

“当前，四川的旅游资源很多，就是转化率太低了，四川就是要把好的资源转化为产品给游客。”吕志军表示，这也是四川大力拉投资的原因。

当然，在投资拉动下，大批旅游资源的兴起，更需要明星旅游产品的带动，因此，打造一批具有“品牌力”的旅游景区也是四川的重要动作。

就在8月份，四川申报国家5A级旅游景区省级景观质量评价结果出炉。其中，螺髻山旅游景区、通江县川陕苏区王坪旅游景区、李庄古镇、巴山大峡谷景区、七曲山风景区便通过了省级质量评价。

就目前看，国家5A级景区四川有12个，河南14个，浙江有16个。下一步，四川若想“晋升”在全国的旅游地位，在突破5A的数量上，超过浙江和河南便是第一步。

用杨彦锋的话来说，四川的一系列动作，也是四川旅游走品牌化、高大上路线的体现。“说白了，四川就是想做好品牌化的旅游。”

吕志军举例说到，比如四川竹艺的开发，将会在未来发展成为“高大上”的品牌，“不仅仅是一个看的风景区，还要有体验，‘后备箱经济’也要发展起来。”他说。

也就是说，在当前自驾游风靡的时期，四川不仅要让游客有旅游体验，而是要把旅游的附加产品一并“打包”带走。

方向：发力国际化

都江堰 图片出处：摄图网

而事实上，以品牌做足“高级感”的背后，其实是四川旅游更深远的谋篇布局。

“推动四川旅游业高质量发展、全面建成万亿级旅游产业集群、加快建设旅游经济强省和世界重要旅游目的地”，四川旅游也正面向全球，走国际范儿道路。

就在今年上半年，四川接待入境游客139.80万人次，同比增长5.1%，实现旅游外汇收入5.85亿美元，同比增长10.4%。

事实上，国内能做国际旅游的城市并不多，杨彦锋分析，“除了北上广的国际商务旅游比较多以外，在国际吸引力上，四川成都在大熊猫以及文化遗产方面具有很高的国际知名度，在入境旅游不断增势的机遇下，四川旅游的国际化很有必要。”

在此过程中，旅游产品升级换代必不可少，以“旅游+”的方式营造四川旅游国际化体验的进程也不断加快。

比如，在去年的联合国世界旅游组织第22届全体大会上，熊猫、川菜、蜀绣、美景等四川元素展示着四川旅游的厚重，让远道而来的各国嘉宾印象深刻。诚如时任联合国世界旅游组织秘书长塔勒布•瑞法依所言，“本届盛会使四川得以更加高效地联结世界，进一步加快四川旅游的全球战略布局”。

对此，杨彦锋也建议到，四川在旅游国际化过程中应该继续保持优势。“首先要做好对于散客化的服务，提供足够的购物，将旅游产品打造出国际化风格，其次，与城市的国际枢纽配合，利用好72小时过境免签的一些优势。”

当然，产品做得好，更要卖得好。要让全球游客对四川“心动”，精准营销至关重要。

去年，“熊猫走世界•美丽中国”和“川菜名馆与四川美食之旅”全球旅游营销活动先后走进尼泊尔、澳大利亚、印尼、西班牙、塞浦路斯、瑞士等地，在全球范围内掀起了一场又一场“四川旅游热”。

值得注意的是，在每一场与四川相关的营销活动中，总少不了大熊猫这一元素。就像一位朋友所说，“在国外，可能有人不知道四川在哪，但说到Panda’s Hometown，大家都会恍然大悟。”

这也是杨彦锋反复强调的，“把握优势的同时，国际旅游营销十分重要”。