都江堰放水節。

　　廣漢三星堆。

　　成都金沙遺址。

　　若爾蓋賽馬。

　　自貢燈會盛景。

　　古羌城全景。 (中國古羌城景區供圖)

　　互促、互鑒、互融——

　　近日，四川省特色旅游商品評選大賽落下帷幕。本次大賽以“玩轉四川、樂購天府”為主題，評選出了四川省十大旅游工藝品、十大旅游紀念品、十大旅游文化創意品、十大旅游食品、十大旅游戶外裝備品，這些特色商品被稱作“天府禮物”。

　　四川是文化大省、資源大省、經濟大省，名優土特產品眾多，民間手工藝豐富且獨特，旅游商品的資源和種類非常豐富。四川省旅游發展委員會（以下簡稱“省旅游發展委”）相關負責人介紹，旅游商品應當有機融合到旅游目的地中，用工匠精神和高超技藝，圍繞旅游消費特征進行創新，賦予工藝品更多的文化內涵，用精湛的工藝展示出旅游目的地多元化的文化主題，滿足各類游客需求。接下來，特色鮮明的旅游商品將積極進景區、進酒店、進游客集散地，讓文化和旅游有機結合。

　　今年3月，文化和旅游部正式設立，文化和旅游走上了融合發展的快車道。6月，省委十一屆三次全會也明確提出“促進文旅深度融合發展，加快建設旅游強省和世界重要旅游目的地”。

　　對此，省旅游發展委高度重視文化和旅游的融合，文旅融合發展也成為四川旅游品質提升、品牌樹立的“靈魂板塊”。在此過程中，文化領域的作品創作、文化服務、產業發展、遺產保護、市場繁榮、文化走出去等六個板塊不斷強化，並與旅游全產業鏈的六大基本要素（吃、住、行、游、購、娛）之間深度融合，實施了一系列具有示范性、創新性、可操作性的文化與旅游融合互促項目。川內各旅游目的地文化民俗活動多元化、文化旅游節慶活動熱度不減、文化旅游項目紛紛落地、文化旅游新業態新產品層出不窮、文化旅游體驗方式得到更新……文化產業和旅游業的融合發展不斷得到有效推動。

　　□木易(圖片除署名外由省旅游發展委提供)

　　文旅互促不斷滿足美好生活需要

　　如果旅游是體，那文化就是魂，魂體融合，就會相得益彰。當下，四川旅游正在不斷豐富內體，提升質量，升級體驗方式，文化和旅游的相互促進，不僅加速了物質需求向精神需求的轉變，也讓旅游消費逐漸向文化消費轉變，進一步滿足人們對美好生活的需要。

　　7月，第八屆大蜀道文化旅游節在廣元開幕，讓蜀道文化得到進一步弘揚。本次大蜀道文化旅游節是廣元與華僑城集團深度合作、推進全市旅游產業縱深發展的開篇之作，推動著大蜀道國際旅游目的地建設，讓大蜀道文化通向大世界。近年來，廣元市大力推進全域旅游和生態康養名市建設，實現了旅游業強勢崛起和高質量發展，大蜀道文化旅游節和廣元女兒節已成為廣元旅游的亮麗名片，為打造大蜀道國際國內知名旅游目的地奠定了堅實基礎。

　　在此之前，2018中國·放水節於4月與全球游客見面，以山水實景古法放水的創新演出展現水利文化。今年，“放水節”這一傳統節日得到了全新詮釋，在傳承文化傳統、保留歷史底蘊的基礎上，嵌入“拜水大典”等活動，同時又舉辦了都江堰國際旅游美食狂歡節等。

　　都江堰市有著都江堰、青城山等代表性的旅游資源和道家文化資源。這兩年，都江堰市立足巴蜀文明，不斷深挖天府文化內涵，整合山、水、道、大熊貓等優勢文化資源，積極創建具有都江堰特色的文化活動品牌。“放水節”“青城武術”“洞經音樂”“柳街薅秧歌”等一批非遺文化得到積極弘揚與傳承，非遺展演劇目日益精美，為都江堰市建設國際生態旅游名城提供了文化支撐。

　　距離都江堰市一小時車程的汶川縣，素有“大禹故裡”“熊貓家園”“羌繡之鄉”之稱，以羌藏文化和大愛文化為主的旅游線路，串聯起了威州鎮西羌文化街、布瓦黃泥碉群、“5·12”汶川特大地震映秀震中紀念館、漩口中學遺址、大愛磐石等經典文化旅游景點。

　　位於成都近郊的郫都區，文化與旅游經過數年的互促發展，成果喜人。10多年前，郫都區唐昌鎮戰旗村僅有10多家豆瓣、磚廠等小作坊，村民人均年收入僅2000多元。該村引進年接待游客20余萬人次的第五季媽媽農庄等一批“一三互動”項目后，輻射火花、金星、橫山等周邊村，建成萬畝現代農業、文化、觀光旅游產業園，形成了以5季花田景區為核心的旅游產業聚集區。目前，“戰旗·5季花田”已是國家3A級景區，戰旗村的村貌發生了明顯變化，蜀繡、唐昌布鞋、竹編擺件等特色商品非常受歡迎，特別是唐昌布鞋受到熱捧經常賣到斷碼。8月8日，經過近一年的打造，集生產、經營、體驗、旅游、娛樂為一體的戰旗村“鄉村十八坊”開街，包括郫縣豆瓣、蜀繡、唐昌布鞋在內的多項非物質文化遺產傳統技藝正式入駐。該村相關負責人介紹，接下來，戰旗村將盤活文化大院、滿江紅豆瓣廠等集體資產，並改造社區外觀風貌、增加旅游元素，打造具有天府特色的民宿區。

　　在郫都區，杜鵑也是特色文化之一。對於郫都區鄉村旅游的發展，省旅游發展委相關負責人認為應通過大力實施“旅游+”及產業融合發展戰略，下足功夫挖掘杜鵑文化，擦亮郫都區“杜鵑文化”旅游品牌，讓世界逐漸認可四川杜鵑，並帶動以望叢祠為中心的賽歌會、文化園等業態的培育。

　　文旅互鑒加速文化與旅游內外融通

　　文化需要借旅游進行輸送，旅游需要借文化豐富體驗，文化和旅游共同發展也是一個文旅互鑒的過程。通過文化活動吸引游客，不僅讓川菜、大熊貓、蜀文化等四川文化元素走近全球游客，也讓全球游客通過文化活動體會到四川旅游的魅力。

　　上半年，川菜名館與四川美食之旅活動在世界各地掀起“四川熱”。4月6日、5月9日、6月8日、6月15日分別在日本東京、日本山梨縣、土耳其伊斯坦布爾和我國香港舉辦了美食之旅。4—6月，美國紐約的主流媒體團、意大利旅行商也走進四川，通過體驗四川美食之旅線路、川菜制作、美食品鑒等，讓境外旅游業內人士及民眾，感受四川美食文化的魅力，了解四川美食之旅的精髓。

　　在土耳其，成都文旅公司代表向當地賓客推介了四川旅游資源和美食文化，並重點介紹了峨眉-樂山等3條四川美食經典線路，激起了眾多來賓對四川美食文化的濃厚興趣。四川專業廚師為賓客呈上川菜名菜麻婆豆腐，賓客對四川原汁原味的麻婆豆腐、擔擔面等美食贊不絕口。而當美國主流媒體團來到四川，著名川菜大師彭子渝向大家詳細介紹了川菜文化及四川美食之旅，從川菜的悠久歷史講到現代川菜的發展，從日常百味講到山珍海鮮，川菜有其麻、辣、鮮、香的“紅味”和甜、鹵、怪的“白味”，並現場教授了傳統川菜麻婆豆腐的烹飪技巧，讓美國朋友親自體驗了川菜制作工藝。

　　一個月前，以“青春夢想·相約四川”為主題的“2018中外大學生四川感知行”活動在成都啟動，1000名外籍留學生和國內7000名非川籍在校大學生開啟了期盼已久的“感知四川”之旅。本次活動，以文化和旅游為載體，是省旅游發展委建設西部創新人才高地和促進文化旅游融合發展的創新之舉，旨在讓全球青年愛上四川、了解四川，進而在四川創業、留在四川。

　　在活動進行的一個月內，8000名中外學子分8個批次陸續走進四川自貿試驗區（天府新區片區）、天府科創園、成都科學城和大學生創新創業基地等處，通過與“千人計劃”優秀人才的面對面交流真實了解四川優越的創業環境﹔成都規劃展覽館、成都天府國際機場、天府新區、天府綠道等向學子們全方位展現四川的宜居城市環境﹔聞名中外的文化旅游景區和鄉村旅游點、歷史古鎮，以及“一菜一格、百菜百味”的川菜則讓大家深刻感悟四川悠久的歷史和豐富的民俗。

　　此外，以文化為載體的各類旅游節在不斷創新豐富，省旅游發展委也積極參與2018年四川國際文化旅游節、第五屆四川國際旅游交易博覽會、2018四川國際自駕游交易博覽會等節會活動的舉辦。

　　文旅互融助新業態新產品落地

　　一方水土養一方人，一方地域有一方文化。在文旅融合發展的大背景下，四川旅游如何將本土文化與旅游資源更好地結合？文旅融合又如何助推旅游產業和新業態落地？

　　近年來，四川旅游重點打造大熊貓、大九寨、大峨眉、大香格裡拉、大蜀道五大國際旅游品牌，深化“四川，不僅僅有熊貓”的旅游品牌定位，讓九寨、峨眉山、香格裡拉、劍門蜀道等元素不斷融入旅游品牌塑造，並助力旅游產業跨越式發展，旅游新業態和新產品更新換代。上半年，四川省第九屆鄉村文化旅游節春季版和夏季版與游客見面，讓四川優質旅游資源和鄉村旅游文化精品得到展現。

　　4月，四川省第九屆鄉村文化旅游節（春季）走進瀘州市納溪區，為游客展現了利用烏木水寨烏木資源布置的烏木展覽館，既能觀賞又能動手雕刻﹔利用當地鄉土文化特色展示中式婚禮，並開展捉魚達人、歡樂戲水等活動﹔輔以鄉土趣味體育、篝火音樂晚會、密林尋寶等配套活動，充分展示納溪區的鄉村美景、旅游特色。

　　隨后，四川省第九屆鄉村文化旅游節（夏季）走進“中國竹子之鄉”——長寧縣，為游客展示了豐富的旅游資源、蜀南竹海景區的特色魅力、新興的旅游業態、獨特的民俗風情。這些活動不僅是推動鄉村振興與現代旅游協同發展的平台和橋梁，也是四川“實施‘綠色四川’旅游行動計劃，大力發展全域旅游，建設世界重要旅游目的地”的具體體現，有效促進了本土文化與旅游的創意結合。

　　鄉村文化旅游節的舉辦，讓宜賓和長寧旅游亮點頻現，也讓竹文化得以大放光彩。蜀南竹海、蜀南花海、七洞溝、西部竹石林等景區修建竹亭、竹廊等竹建筑，既厚重了景區的竹文化內涵，又增加了景區游憩休息設施，提升了景區品位。梅白鄉“鄉村振興示范區、洪謨田園綜合體”和五星級鄉村酒店“碧湖春天”增加了竹景觀、竹文化、酒文化和民俗文化。長寧非遺涼糕工廠新增了涼糕文化展示廳，還舉辦蜀南竹海竹雕大賽，以提高竹旅游商品的文化品位和工藝水平。同時，此次活動還將文化與旅游的深度融合以及文化在助推鄉村振興中的作用展現得淋漓盡致，為豐富旅游新業態，開發旅游新產品助力。創新推出了竹文藝展演、竹服飾展示、房車自駕游、竹民宿、竹文化餐廳、自行車環游、竹海休閑垂釣、熱氣球空中觀花海、熱氣球空中觀竹海等旅游新產品。

　　放眼全省，旅游與文化的結合，近年來在四川頻出碩果。8月初，作為2018四川國際文化旅游節的分會場，自貢國際恐龍燈光節活動串聯穿越侏羅紀·恐龍奇妙夜、自貢燈光秀、繽紛街景秀、鹽幫美食體驗季等活動項目，打造獨具特色的國際文化旅游目的地。自貢市自流井區還利用“旅游+”助推鄉村發展，打造“美麗鄉村、名宿風情”特色生態旅游產業。其中，尖山風景區著力打造特色文化旅游，在自然風景中加入彩燈文化，今年春節開放夜間游覽，吸引了16.6萬余人次觀眾，帶動旅游增收2158萬元。

　　在眉山，以泡菜為文化主體的“中國泡菜城”交易展示中心即將落成，總規劃面積61434.94平方米，包括綜合性展示交易中心、景觀廣場、會議中心等相關附屬設施，建成后將帶動博覽旅游，吸引更多對泡菜文化感興趣的游客。