近日，马蜂窝旅游网发布了《中国省域自由行大数据系列报告之四川省》（以下简称“报告”），报告基于马蜂窝旅游大数据，对四川旅游的市场现状、资源特色和发展趋势进行了深入剖析。
马蜂窝大数据显示，2018年，四川省的旅游热度在西南地区位列第一。同时，四川旅游在大基数的基础上保持了较高的增长速度，旅游热度同比上涨127%。
2018年，四川省首次迈入“万亿级”产业集群俱乐部，旅游总收入达到1.01万亿元，今年五一小长假期间，四川的旅游总收入和旅游总人次均排名全国第一。四川旅游发展的成绩令人瞩目。
“文化、生态和民俗，是四川旅游快速发展的三大动能。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，四川拥有得天独厚的地理环境和自然资源，也有历史悠久的巴蜀文化和多样的世居民族。近年来，当地不断完善生态环境，发扬文化传统，挖掘民俗文化中富有体验性的生活情趣，吸引了大量年轻游客前去旅行。
最美高速公路通车，川西美景带火自驾游
四川东部拥有中国最大的盆地——四川盆地，西北海拔陡然上升，连接青藏高原，西南则有连绵起伏的大凉山山地，巨大的海拔高度差造就了四川独特的自然风光。
马蜂窝大数据显示，四川省拥有12个5A级景区，其中好评率最高的是以风景著称的九寨沟旅游景区，好评率高达97%，位居全国第二。峨眉山和黄龙景区也获得了90%以上游客的好评。
良好的生态环境带动了四川自驾游的迅速发展。数据显示，前往四川的游客最关注的搜索热词中，川西自驾、自驾游、川藏线等关键词均榜上有名。无论是川藏线还是川西大环线，都是众多远途自驾游客的“梦想之路”。
四川也在不断打造新的公路网路，2018年底，被称为“云端天路”的雅康高速通车，2019年，汶马高速也将分段开通，更多自驾游客正在摩拳擦掌，想要一览川西胜景。
独特的地理和气候环境，让四川不但拥有“天府之国”的绝美景色，也成了国宝大熊猫的重要栖息地。成都大熊猫繁育研究基地是四川最热门的景点，也是众多亲子游客前往四川旅游的必打卡景点，憨态可掬的大熊猫同样为四川旅游带来人气。
巴蜀文化吸引四方来客，德阳旅游热度涨幅最高
2018年，中央电视台纪录片《如果国宝会说话》中，讲述了三星堆的青铜人像，让广大观众走近历史文物，走近巴蜀文化。三星堆遗址很快吸引了海内外游客的关注，它是西南地区迄今为止发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古蜀文化遗址。三星堆遗址的所在地四川德阳，2018年旅游热度上涨152%，位居四川省首位。
省会成都是四川最热门的旅游目的地，乐山和绵阳紧随其后。乐山拥有世界著名的乐山大佛和峨眉山，绵阳的北川老县城地震遗址，是全世界唯一整体原址原貌保护的规模最宏大、破坏类型最全面、次生灾害最典型的地震灾难遗址区。汶川大地震过去十多年后，仍有大量游客前来，在参观地震遗址的同时，学习相关科普知识。
乐山大佛、都江堰、青城山、峨眉山等融汇了宗教文化和自然美景的各大景区，也是四川最热门的当地体验。马蜂窝大数据显示，2018年四川最热卖的当地体验产品主要是景区门票和一日游线路。其中，乐山大佛门票排名第一，“都江堰+青城山”、“乐山大佛+峨眉山”等一日游组合也同样受到游客欢迎。
慢节奏生活，年轻游客偏四川美食
以慢节奏生活和辛辣美食为代表的四川民俗风情，是年轻游客前往四川旅行的重要原因。2019年，四川省文化和旅游厅将新的宣传口号确定为“天府三九大，安逸走四川”，其中三星堆、九寨沟、大熊猫分别是四川历史文化和自然生态留下的佳作。而“安逸”则是四川人独特的精神风貌。
冯饶认为，四川人的休闲、乐观、豁达的生活状态，和当地景色同样是吸引年轻游客的重要因素。为了更好地体验四川的生活方式，人们往往会选择在四川停留较长时间。数据显示，有44%的游客会选择在四川游玩7天以上。很多游客仅在成都就会停留4天。
四川美食也是游客的必体验内容。马蜂窝大数据显示，游客们在游记中提及次数最多的四川美食是火锅。冒烤鸭、麻婆豆腐、三大炮、钵钵鸡等地道的川菜和小吃都给游客留下了深刻的印象。
年轻化是四川游客的重要特点，在前往四川的游客中，与朋友同行的人数占比明显高于全国均值。家庭等其他类型的出游人群则相对占比较少。
