露乐集团日前正式启动IPO。这家公司旗下拥有露安适和爱乐爱两大母婴品牌，在母婴消费群体中有一定知名度。其中，露安适的销量还登上了2020年的天猫双十一纸尿裤品牌TOP10。不过，这家公司此前却曾被曝出旗下产品检查出有甲醛，具体的生产场地也遭到质疑。
露乐集团启动IPO
据证监会网站披露，露乐健康科技(广州)股份有限公司(以下称“露乐集团”)已于2020年11月25日在广东证监局办理了辅导备案登记，辅导机构为中信证券股份有限公司。
公开资料显示，露乐集团成立于2010年，是一家集研发、生产和销售于一体的高端家庭健康产品品牌公司，致力于为千万家庭提供健康的、高品质的生活产品和服务。
据了解，露乐集团旗下品牌有露安适(Lelch)、爱乐爱(Eleser)等，涵盖高端婴幼儿纸尿裤、婴幼儿洗护、妈咪洗护、妈咪产后恢复、已育女性专用卫生巾及英国原装进口清洁等系列产品。
企查查APP显示，露乐集团控股股东为德国德赫诺森制药（中国）有限公司（下称“德赫诺森”），持股100%；章俊锐为露乐集团创始人。今年11月17日，露乐集团进行了数项变更：原法定代表人章俊锐退出，变更为周彧峰；企业类型由有限责任公司变更为股份有限公司；公司同时进行了注册资本金的增加。
据媒体报道，在成立之初，露乐集团只有露安适一个品牌，爱乐爱在2017年才开始进入市场。其中，露安适的产品是由一家德国实验室Dehaa Rossun所研制。不过，这个产地却曾遭到市场质疑，认为产品并非产于德国，而是由国内“代工厂”制作。对此，该公司后续也无相关回应。
据披露，目前露乐集团在中国拥有300多家经销商、70多个办事处以及4000多人的销售团队；业务范围覆盖全中国，进驻20000多家高端百货商场、母婴门店、OTC药店、高端Shopping Mall及多家领先的综合电商平台等。
以露安适品牌为例，消费记在其官网中发现，露安适的产品包括婴儿洗护、妈咪洗护、纸尿裤等；线下门店则包括四川伊藤洋华堂、山东青岛海信广场、广州太古汇等。
产品曾被曝检查出甲醛？
销售渠道方面，露乐集团目前采用线上线下全渠道覆盖的方式。2020年的天猫双十一纸尿裤品牌TOP10中，露安适进入销售额TOP10，其他品牌则有花王、好奇、帮宝适等。
同时，在露乐集团旗下的两大产品中，露安适和爱乐爱的销量也存在一定差距。从天猫官方旗舰店来看，同类产品中，露安适的销量要高于爱乐爱。
据了解，目前露乐集团建立了结构完整的产品研发系统，囊括内材(配方)开发、功能成分原料研究、包装创意设计与开发、消费者技术研究、基础研究等6个内部实验室。研发中心在加强产品储备、技术储备、人才储备和应用基础方面研究储备的同时，通过产学研结合和国际合作，开展技术与产品创新工作，专利突破共80项。
另外，为了保障科研能力和研究内容的前瞻性，其研发中心还与国内外大学和科研院所展开战略合作关系，设立2个联合实验室，与英国、德国专家建立国际科研合作平台，在全球建立了四大研发中心。
虽然销量不错、研发也在发力，但露乐集团旗下的产品却曾被曝检查出甲醛。
据早前的报道，2016年时，在中外合作的第三方测评平台优恪网的一份检测报告中，露安适甜睡新生润肤露和露安适甜睡新生柔护面霜两款产品因甲醛释放体等防腐剂以及致敏香料等问题，一路降级到警示（D-）等级。
据优恪网检测，露乐集团旗下露安适曾被检出甲醛或甲醛释放体。“甲醛释放体作为防腐剂，在化妆品领域应用广泛。另外，露安适曾因含欧盟强制标示的可致敏香料新铃兰醛、肉桂醇，以及问题更大的铃兰醛被降级。
纸尿裤行业洗牌加剧
据了解，目前我国纸尿裤的总体销售额增加，但是受新出生婴儿数量下降，婴儿纸尿裤产品需求量明显下降等影响，我国纸尿裤的市场销售额增速下降，行业竞争进一步加剧。
对于母婴行业来说，出生率的下降必然会对相关消费市场造成冲击。不过，从用户使用频率、消费金额等来看，国内纸尿裤市场仍然有很大的市场规模。
智研咨询发布的《2020-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场深度监测及投资趋势分析报告》数据显示：2019年全球市场规模约13006亿元，中国婴儿纸尿裤市场规模达610亿。
“中国婴儿纸尿裤市场份额不断扩大，在全球婴儿纸尿裤市场份额的占比逐步提升，占比从2010年的2%提升至2019年的5%。可见，虽伴随着出生率的下降，国内纸尿裤市场份额依旧在不断扩大。”
那么，现在国内纸尿裤市场又呈现出怎样的一番面貌？
前瞻产业研究院的报告显示，目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌（帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等）主要集中在一、二线市场；而国产品牌（安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等）主要集中在三、四线市场。
随着入局企业的增多，行业洗牌加剧。露乐集团面临的竞争自然也不小。
中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬此前曾表示，国内的纸尿裤市场已从原来的“高端、中端跟低端”裂变成“超高端、高端，中高端，中端，中低端，低端”6个层次。随着整个消费分层的越发精细化，给入局的企业提供了更多生存土壤。
在朱丹蓬看来，市场层次越多表面上看为行业提供了更多的机会，实际上对于品牌的考验越大。“品牌一定要根据自身的定位，去及时调整在中国市场的布局。”
