服装企业做房地产，食品企业做显示屏，互联网企业做汽车……随着原来越多的企业加入“跨界”的潮流大军中，这种玩法显然已经不是什么新鲜事。然而，白酒企业跨界美妆做香水还是头一遭。
近日，百年品牌泸州老窖在天猫官方旗舰店悄然推出一款名为“顽味”的定制香水，容量30ml，主调为花香，售价139元。有购买到的网友发布测评视频，表示“主要是花香调”，但“细闻会有淡淡的酒香味”。也有网友调侃“有本事把前中尾调弄成浓香、酱香、清香型的。”
记者看到，截至发稿时此款香水已有852笔订单。旗舰店客服表示，目前还有现货可售。
据媒体报道，早在2017年9月的“9.9天猫全球酒水节”上，泸州老窖首款香水“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已问世。据介绍，这款淡香水的主要原材料是醛香，味道本身就很像白酒。
随着白酒消费客群日益年轻化、多元化发展，如何为消费者打造更为花式的营销、提供更丰富的消费体验成为了白酒电商的普遍课题。
作为最早“触电”运营线上产品的酒水品牌之一，泸州老窖先后推出了预调鸡尾酒、养生酒类等多款新品，引起了社会的广泛关注，而本次跨界玩香水更是在创新营销上制造了话题度，为品牌形象赚足了流量。
有业内人士指出，泸州老窖近年来不断做大“时尚化白酒业务”，是顺应日益年轻化的消费趋势，以扩大市场上的影响力和号召力。而未来跨界玩香水这样的“创新实验”类业务能否成为业绩新引擎，还需要拭目以待。
